數據報告:2020年中國直播電商行業規模將達9000億元

2020年03月04日 16:24:54 來源: 絲路通

艾媒咨詢最新發布的數據顯示,2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計到2020年規模將翻一番,有望突破9000億元大關。隨著互聯網技術的發展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。


2020年中國在線直播用戶規模將達5.24億人


艾媒咨詢數據顯示,到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人,涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等,說明觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一,而龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。


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2020年中國直播電商行業規模有望突破9000億元


數據顯示,2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計到2020年中國直播電商的總交易規模將達到9160億元。


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中國直播電商行業的快速發展,與傳統電商模式對比優勢突出


相對于其他電商模式,直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優勢,同時商家、平臺、主播和消費者四方都將受益于直播電商模式。


相對于傳統電商模式,直播電商模式在產品呈現形式、時間成本、社交屬性、購物體驗感和售賣邏輯等多個維度都具有顯著的優勢。


電商平臺+直播,直播平臺+電商,平臺直播帶動產品銷售額高速增長


目前中國布局電商直播行業的平臺主要分為兩大類,一類是電商平臺,通過開通直播間,引入內容創作者,直播電商是“電商+直播”模式;一類是內容平臺,通過接入第三方電商平臺來布局 “直播+電商” 的運營模式,直播電商是 “直播+電商” 模式。


統計數據顯示,2019年雙11全天淘寶直播帶動成交近200億元,其中,億元直播間超過10個,千萬元直播間超過100個?!?nbsp;雙11 ” 啟動僅63分鐘,淘寶直播帶動的成交額就超2018年雙11全天。


中國直播電商行業未來發展的趨勢分析


艾媒咨詢數據顯示,有27.21%的受訪用戶看好直播電商的未來發展,46.26%的受訪用戶持中立/觀望態度,26.53%的受訪用戶不看好直播電商。


此外,從未參與過直播購物的受訪用戶中,超過半數表示未來可能會參與直播購物,15.33%的用戶表示一定會參加。艾媒咨詢分析師認為,雖然當前直播帶貨十分火爆,但直播電商是否是電商行業下一個風口,大部分人還持觀望態度。


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對于專業批發市場來說,直播是增加銷售、彌補線下渠道不足的新模式,并不能取代原有的模式。因此,檔口直播的形式既可以保留傳統批發市場原有的現場氛圍,給線上消費者營造一種高性價比的消費場景,同時具有增加店鋪流量、提高轉粉率、延長粉絲停留時長等優勢。因此,檔口直播將會是直播電商一個非常重要的發展趨勢。


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主流平臺正不遺余力的用明星背書等方式提升直播間的用戶認知。直播電商已經成為李湘、王祖藍等明星與粉絲溝通交互的重要渠道之一,而卡戴珊、米蘭達可兒等國際一線明星在電商直播間的頻頻亮相,也不斷提升著直播電商在用戶和品牌商心中的形象。未來,直播電商只是一種幫助清理庫存的次級渠道的刻板形象將會改變,直播內容生產質量有望快速改善。


來源:數據整理自艾媒咨詢

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